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主题:发展民族品牌大家谈

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发展民族品牌大家谈  发帖心情 Post By:2009-1-16 11:31:52

 

发展民族品牌大家谈
  “品牌对于一个国家的竞争力来说是非常重要的,将来衡量一个国家在世界上竞争力的重要的指标,是他拥有多少个在国际上知名的品牌。”

  ———温家宝目前国家通过各种途径与措施大力扶持名牌,党中央和国务院的领导也多次对名牌战略的实施做了批示。正是出于推动中国经济融入世界经济全球化的需要,转换经济增长模式的需要,克服国人经济思想弱点的需要,促进地方经济发展的需要,鼓励企业进行有效市场竞争的需要,中央及地方政府各部门、企业、行业协会、媒体等等均应该行动起来,重视名牌战略,积极实施名牌战略,打造中国的自主品牌。

  ———中国企业联合会顾问、中国名牌战略推进委员会副主任、中国名牌培育委员会主任艾丰

  发展自主知识产权,才能打赢品牌自卫反击战。有人认为在市场全球化的今天,品牌姓“中”姓“外”无关紧要,其实这是一种很糊涂的认识。在今天的财富流变中,包括品牌在内的自主知识产权已经成为创造财富的源头和主体。品牌意味着市场权利,谁拥有品牌,谁就是标准和规则的制定者;谁拥有品牌,谁就说了算;谁拥有品牌,谁就可获得巨大红利。中国只要坚持创新型国家的理念,坚持发展自主知识产权的道路,也会像韩国和日本一样,创建出属于自己的世界品牌。

  ———品牌中国产业联盟副主席杨子云

  民族品牌建设应该成为国家战略。品牌是国家发展的核心竞争力。品牌数量多少是一个国家是否强盛的重要标志。建设民族品牌是时代赋予我们的使命,建设民族品牌一定要树立正确的品牌价值观,因为品牌价值观决定了品牌能够走多远。品牌战略只有成为国家战略,中国的民族品牌建设才能够有光明的未来。

  ———中国品牌领袖年会组委会执行主席王齐国

  品牌是商标、商号(字号)、商誉等知识产权的统称。名牌就是享有相当知名度的品牌。品牌战略是以对商标、商号(字号)、商誉等无形资产的投入、运作,来发展经济、发展产业、发展企业的经营机制和竞争策略。实施品牌战略,首先必须有自己的品牌。品牌战略实质上就是发展经济的知识产权战略。品牌战略的核心是商标战略。品牌战略的实施,建立在法律保护的基础之上。品牌是一个企业综合实力的集中体现,品牌离不开产业实体,品牌需要法律保护,品牌需要不断发展。品牌战略的起点是商标设计,品牌战略的基础是商标注册,品牌战略的模式是品牌扩张,品牌扩张可以有多种灵活的方式加以选择。

  为了加强产品自主品牌建设,培育真正属于中国的世界名牌,有关方面正在大力推行、实施名牌战略。国内企业创立国际品牌的紧迫性已经充分显现。

  ———中国社会科学院知识产权中心副主任李顺德

  全球名牌是世界级优质产品或服务的标志,能够创造目标市场期待的价值,因而能都获得较大的世界市场份额。我国企业要成为世界名牌,虽然任重道远,但已有路可寻。

  品牌建树是涉及多方面的系统工程,但对我国企业来说,当前最值得关注的是4个方面的问题:产业分析和预测、有无历史观、对市场进入方式与全球资源配置的关系的认知,以及二次开发培育创新能力。一些先进的企业在这些方面表现卓越,已经成为行业的世界领先者,也为其他本地企业树立了勇创世界名牌的榜样。

  ———对外经济贸易大学全球营销研究中心主任傅慧芬

  一个优秀品牌,必然具有“高瞻远瞩”的愿景与目标,必然以健康与责任为核心价值观,必然具备“品质第一”的创新意识,必然拥有优于他人的企业文化。只有“高瞻远瞩、系统创新、标准创新”综合素质第一,才能成就真正的优秀。

  纵观伊利品牌快速发展的过程,自主创新在企业的品牌建设中发挥着至关重要的作用。这种创新贯穿于品牌的建立、发展、成熟的各个阶段。

  品牌建设,也像打造一条最完美的铁链,每个环节都坚硬,才能在扁平化的世界里,永远站在优秀品牌行列。

  ———内蒙古伊利实业集团股份有限公司董事长潘刚

  培育和壮大自主品牌,关键要使企业成为真正的自主创新主体,这就需要国家建立创新体系,改善市场流通环境,加强保护知识产权,创造有利于品牌成长的外部制度环境。

  ———商务部政策研究室副处长刘日红

  如果一个企业没有自主创新,没有依法使用知识产权,企业必将陷入被动。在经济全球化的今天,如果单纯依*OEM,缺乏自主品牌和销售渠道,那么企业必将作茧自缚,无法长远发展下去。目前我国与品牌发达国家相比,自主创新能力相对较弱,缺乏自己的经营理念与有效的激励机制,仍然偏向依*模仿性创新,重技术轻制度,在管理创新、文化创新等方面都存在诸多问题。针对这些问题,企业在品牌自主创新过程中应当坚持自力更生的方针,明确发展目标,制定适合自己的品牌规划和培育方案,切实加大企业技术创新的研发投入,突出自身优势,重视创新人才的培养。

  ---中国名牌战略推进委员会常务副秘书长荣剑英



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